金秋十月，正是舉辦馬拉松的黃金季節(jié)，山東多地的馬拉松賽事輪番開跑。僅10月20日一天，2024黃河口（東營）馬拉松、2024濰坊馬拉松、2024煙臺馬拉松、2024大運(yùn)河（棗莊冠世榴園）馬拉松、2024日照半程馬拉松等5場馬拉松就同時舉行。一周后的10月27日，2024濟(jì)南（泉城）馬拉松、2024龍口馬拉松也鳴槍開跑。
馬拉松對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提振作用不言而喻。
一場比賽，一次旅行，不斷涌現(xiàn)的馬拉松賽事，不僅吸引了更多選手，同時帶動了城市經(jīng)濟(jì)增長，釋放“馬拉松+旅游”的體育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。目前國內(nèi)馬拉松賽事呈“井噴”之勢，不少跑友直呼“挑花眼”。
面對激烈競爭，山東舉辦馬拉松的城市正努力打造特色賽事IP，真正讓參賽者“跑完一場馬，愛上一座城”。
特色補(bǔ)給：地方美食花式“投喂”
馬拉松賽事是提高城市美譽(yù)度的重要方式。一場馬拉松展示的城市特色不僅僅是賽道風(fēng)景，更是城市的熱情好客、開放包容程度，所以舉辦地都會拿出自己壓箱底的東西招待四方來賓，其中自然少不了特色美食。
爆火出圈的2024煙臺馬拉松不僅豐富了參賽包，還升級了賽道流水席、賽后自助餐。賽道有煙臺蘋果、萊陽梨、鲅魚餃子、鱸魚獅子頭、福山燒小雞、海參包子等煙臺特色美食，賽后還有煙臺葡萄酒、海鮮大咖。有的參賽選手直呼自己不是來跑步的，而是來吃流水席的。
2023濟(jì)南（泉城）馬拉松將把子肉、四喜丸子、老式點(diǎn)心、黃家烤肉、泉城素餅、香腸、牛肉搬上賽道，供參賽選手品嘗。
今年，濟(jì)南（泉城）馬拉松不僅優(yōu)化了賽道補(bǔ)給點(diǎn)，準(zhǔn)備了18萬瓶飲用水、50萬個紙杯以及足量的能量膠、鹽丸和香蕉等物資，還繼續(xù)保留了濟(jì)南老字號特色美食“流水宴”。
2023青島海上馬拉松組委會在賽道上設(shè)立了多個補(bǔ)給站，提供了500斤脫骨青島流亭豬蹄、6萬只鐵板燒青島大蝦、直徑超60厘米的王哥莊戧面大饅頭、青島肉脂渣、青食鈣奶餅干、老青島火腿、膠東地瓜干等美食。此外，還有青島特產(chǎn)高粱飴、山東煎餅卷大蔥和暖暖的羊肉湯等特色小吃。
路線規(guī)劃：跑一場“馬”識一座城
于跑者而言，馬拉松賽事是超越自我的舞臺；于城市而言，馬拉松是一張最直觀的名片。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊(yùn)的體驗(yàn)之旅。每座城市都想盡可能多地展示自己城市特色，讓選手們能夠盡可能多地看到城市風(fēng)景，感受到城市的魅力。
2024青島馬拉松貫穿市南與嶗山沿海一線，途經(jīng)五月的風(fēng)、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)、棧橋、奧帆中心、冰山之角、石老人海水浴場等經(jīng)典地標(biāo)，盡顯“山海城”特色，綻放青島“人文”與“自然”的無限魅力。
2024黃河口（東營）馬拉松被網(wǎng)友譽(yù)為“最美賽道”，途經(jīng)東營各景觀大道，串聯(lián)悅來湖公園、明潭公園、廣利河森林濕地公園、東營植物園等多個城市公園，沿途樹木蔥郁、湖水盈盈、飛鳥愜意，景色優(yōu)美怡人、道路寬闊平坦，跑者能夠在至美的城市風(fēng)景中盡情享受東營馬拉松的獨(dú)特魅力。
2024濰坊馬拉松賽事路線橫跨奎文、濰城、高新、保稅四區(qū)，涵蓋十笏園、世界風(fēng)箏都紀(jì)念廣場、濰縣西方僑民集中營舊址博物館、濰坊植物園、浞河景區(qū)、歌爾光電園、濰柴動力等具有濰坊特色的點(diǎn)位，馬拉松愛好者能夠在奔跑中“行進(jìn)式”感受城市發(fā)展與歷史文化的共生共榮。
2024濟(jì)南（泉城）馬拉松依“泉”而賽，賽事路線穿越大明湖、黑虎泉、趵突泉、奧體中心、CBD等著名地標(biāo)，既能展現(xiàn)泉城獨(dú)特的“山泉湖河城”風(fēng)貌，又可展示濟(jì)南文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)建設(shè)成果，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的城市魅力。
市場開發(fā)：從“競技”到“經(jīng)濟(jì)”
“發(fā)令槍響，黃金萬兩”，即便國內(nèi)馬拉松賽事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一簽難求”，馬拉松的旺盛需求和火爆程度可見一斑。馬拉松賽事風(fēng)起云涌，是各方助推的結(jié)果，背后各有各的經(jīng)濟(jì)賬。
2023年，濟(jì)南（泉城）馬拉松吸引了4萬余名跑者報名，并迅速崛起為城市文旅新IP，帶動了商圈及周邊餐飲、住宿、娛樂、體育用品等業(yè)態(tài)的銷售。據(jù)估算，2023年的濟(jì)南馬拉松總體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)到2.278億元，彰顯了體育賽事對消費(fèi)市場的強(qiáng)大拉動作用。
今年，濟(jì)南（泉城）馬拉松在舉辦的同時，濟(jì)南還同步策劃舉辦了“濟(jì)南馬拉松博覽會暨體育消費(fèi)嘉年華”等配套展會活動，拓展賽事消費(fèi)新場景，發(fā)展“比賽日經(jīng)濟(jì)”，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”。
黃河口馬拉松已經(jīng)成為東營一張亮麗的城市名片，東營整合現(xiàn)有資源，聯(lián)合各大景區(qū)場館開展系列優(yōu)惠活動，推出“跟著賽事去旅行”暢游東營優(yōu)惠套餐（參加馬拉松的全程、半程運(yùn)動員憑參賽包物資中的專享券可免黃河口生態(tài)旅游區(qū)首道門票，有效期為一年），組織開展“跑馬拉松、游黃河口”活動，黃河口生態(tài)旅游區(qū)、動物園等推出優(yōu)惠政策。
作為今年臨沂體育賽事重頭戲之一，2024臨沂馬拉松將于11月3日開跑。在2023臨沂馬拉松產(chǎn)生6.1億元的經(jīng)濟(jì)社會綜合效益的基礎(chǔ)上，今年臨沂馬拉松與文化、旅游、商貿(mào)等融合將進(jìn)一步深化，助力“臨馬”品牌持續(xù)擦亮。臨沂水、陸、空運(yùn)動特色鮮明，更多群眾體育運(yùn)動場景等待開啟，更多現(xiàn)象級體育賽事將持續(xù)涌現(xiàn)，體育成為了文化、旅游后，臨沂的又一張新名片。
（海報新聞編輯李然綜合新華網(wǎng)、大眾新聞、海報新聞等內(nèi)容）
